יש נשים שעבורן המונח שמלות כלה במחירים שפויים נראה שאפתני או אפילו בלתי הגיוני – הרי הדעה הרווחת בקרב רבות היא ששמלת כלה, מעצם המהות שלה, חייבת להיות יקרה (לעיתים באופן בלתי פרופורציונלי). המציאות נחשבת למעודדת הרבה יותר מכך כאשר יודעים איפה לחפש ולמי לפנות. ניתן למצוא מחירים אטרקטיביים של שמלות כלה, עם מבצעים המגלמים הנחה משמעותית ביחס למחיר השוק.
